TikTok como estrategia comunicacional de Guillermo Lasso durante el balotaje electoral 2021 en Ecuador
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Por primera vez desde su desembarco en occidente y Latinoamérica, la red social de origen chino, TikTok, ha sido protagonista una campaña electoral. Su febril expansión, favorecida por pandemia global del coronavirus, coincidió con las Elecciones Generales Ecuador 2021, convirtiéndose un escenario disputa varios candidatos que buscaron llegar propaganda digital para conquistar prolífica diversidad audiencias. El objetivo este estudio es analizar el uso dio a TikTok candidato conservador Guillermo Lasso. Para efecto, se elaboró metodología análisis mixta: cuantitativa cualitativa, permitió elaborar compendio bibliográfico sobre características actualidad así como Lasso dispuso sus redes sociales historial candidato; registran métricas alcanzadas publicaciones durante balotaje electoral, comparándolas contendor, Andrés Arauz, culmina descripción los principales ejes narrativos utilizados ganador. Mientras desarrollaba campaña, tenía 2,3 millones adeptos 34% éstos tenían entre 18 24 años edad. Los videos finalistas fueron vistos 80 veces repartieron más 7 likes ambos. Se concluye argumentos permiten considerar audiovisual fue determinante triunfo
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ژورنال
عنوان ژورنال: Tsafiqui
سال: 2021
ISSN: ['2602-8069', '1390-5341']
DOI: https://doi.org/10.29019/tsafiqui.v12i17.959